Yılbaşı Alışverişi E-Ticarette Hareketliliği Artırıyor

Kasım kampanyalarıyla başlayan yoğun e-ticaret trafiğinin, yılbaşı alışverişlerinin etkisiyle aralık ayında daha da güçlenmesi bekleniyor. Bu dönemde özellikle hediyelik seçenekler, kişiselleştirilmiş ürünler, yılbaşı sepetleri ve dekoratif objelere yönelik talep dikkat çekiyor.

Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği Başkanı ve PttAVM Genel Müdürü Hakan Çevikoğlu, yaptığı değerlendirmede kasım ve aralık aylarının Türkiye’de çevrim içi alışverişin en yoğun geçtiği dönemler arasında yer aldığını belirtti. Kasım kampanyalarıyla yükselen talebin aralık ayında hediye alışverişleri ve yılbaşı hazırlıklarıyla sürdüğünü ifade eden Çevikoğlu, kasım ayında yaklaşık 500 milyar liralık bir hacmin oluştuğunu, aralık ayında da benzer seviyelerin beklendiğini söyledi. Çevikoğlu, yılın son çeyreğinde e-ticaret hacminin 1 trilyon liraya yaklaşacağı öngörüsünü paylaştı.

Türkiye’de 2024 yılı genel e-ticaret hacminin yaklaşık 3 trilyon liraya ulaştığını dile getiren Çevikoğlu, son üç ayda oluşan yüksek hacmin sektörün ölçeklenme hızını gösterdiğini vurguladı.

Tüketici davranışlarının daha planlı ilerlemesiyle kampanyaların artık belirli günlere sıkışmadığını belirten Çevikoğlu, platformların kasımdan aralık sonuna uzanan kademeli indirim modeli uyguladığını kaydetti. Aralık ayının yılbaşı alışverişleri nedeniyle kasım kadar önemli olduğunu söyleyen Çevikoğlu, ay boyunca fiyat avantajları, hızlı teslimat çözümleri ve kategori bazlı indirimlerin devam edeceğini ifade etti.

PttAVM’nin her yıl düzenlediği “Yılın Son Pazarı Türkiye’nin Pazarı” haftasının aralık ayının en güçlü kampanya dönemlerinden biri haline geldiğini aktaran Çevikoğlu, aralık ayında beklenen toplam hacmin önemli bir kısmının bu dönemde gerçekleşmesini beklediklerini söyledi.

Hediye ve dekorasyon ürünlerine talep arttı

Yılbaşı alışverişlerinin hediye odaklı yapısı nedeniyle ürün çeşitliliğinin genişlediğini belirten Çevikoğlu, bu yıl kişiselleştirilmiş hediyeler, özel tasarım ürünler, yılbaşı sepetleri ve dekoratif objelere ilginin öne çıktığını ifade etti. Kasımda yükselişe geçen elektronik ürünler ve küçük ev aletlerinin yılbaşı döneminde de güçlü talep gördüğünü söyledi.

Moda ve aksesuar kategorisinin de öne çıktığını bildiren Çevikoğlu, yılbaşı temalı kazaklar, pijama takımları, battaniyeler, şapkalar ve kupaların dikkat çektiğini dile getirdi. Kozmetik, kişisel bakım cihazları, parfüm ve hediye setlerinin de yoğun talep alan gruplar arasında yer aldığı belirtildi.

Ev dekorasyonunda ise aydınlatmalar, mumlar, oda kokuları, yapay çam ağaçları ve yılbaşı süslemelerinin öne çıktığını ifade eden Çevikoğlu, kutu oyunlarına olan ilginin yılbaşı döneminde belirgin biçimde arttığını söyledi.

2025’e güçlü beklenti: Hedef 5 trilyon liranın üzeri

Çevikoğlu, bu yıl Türkiye’de e-ticaret hacminin 5 trilyon liranın üzerine çıkmasının beklendiğini aktardı. E-ticaret ile e-ihracatın artık birbirinden ayrı düşünülemeyeceğini vurgulayan Çevikoğlu, iç pazardaki büyümenin ve dijital altyapının güçlenmesinin KOBİ’lerin küresel pazarlarda daha görünür olmasını sağladığını ifade etti.

Türkiye’nin dijital kanallar aracılığıyla dünya pazarlarına daha fazla ürün ulaştıran bir ülke konumuna geldiğini belirten Çevikoğlu, Türk üreticisinin küresel ticarette daha rekabetçi olmasını stratejik öncelik olarak gördüklerini söyledi.